Lingkungan Usaha

Lingkungan usaha tidak bisa diabaikan begitu saja.Lingkungan usaha dapat menjadi
pendorong maupun penghambat jalannya perusahaan. Llingkungan yang dapat
mampengaruhi jalannya usaha/perusahaan adalah lingkungan mikro dan lingkungan
makro.Gambar 5.3 merupakan lingkungan mikro dan makro yang sangat berpengaruh
terhadap jalannya perusahaan.
1).  Lingkungan Mikro

Lingkungan mikro adalah lingkungan yang ada kaitan langsung dengan operasional
perusahaan, seperti pemasok, karyawan, pemegang saham, majikan, direksi,
distributor, pelanggan/konsumen, dan lainnya. Sejalan dengan pergeseran strategis
pemasaran yaitu dari laba perusahaan (shareholder) ke manfaat bagi stakeholder,
maka lingkungan internal baik perorangan maupun kelompok yang mempunyai
kepentingan pada perusahaan akan sangat berpengaruh. Yang termasuk
perorangan dan kelompok perorangan dan kelompok yang berkepentingan terhadap
perusahaan dan mengharapkan

2).  Lingkungan Makro

Lingkungan makro adalah lingkungan diluar perusahaan yang dapat
mempengaruhidaya hidup perusahaan secara keseluruhan, yang meliputi:
a). Lingkungan Ekonomi (Economic Environment)
Kekuatan ekonomi lokal, regional, nasional, dan global akan berpengaruh
terhadap peluang usaha. Hasil penjualan dan biaya perusahaan banyak
dipengaruhi oleh lingkungan ekonomi. Variabel-variabel ekonomi seperti tingkat
inflasi, tingkat bunga dan fluktus mata uang asing baik langsung maupun tidak
akan berpengaruh pada perusahaan. Inflasi atau kenaikan harga-harga akan
mempersulit para pengusaha dalam memproyeksikan usahanya. Demikian juga
kenaikan suku bunga dan fluktuasi mata uang asing akan menyulitkan
perusahaan dalam mengkalkulasi keuangannya.
b). Lingkungan Teknologi (Tecnological Environment)
Kekuatan teknologi dan kecenderungan perubahannya sangat berpengaruh
pada perusahaan.Perubahan teknologi yang secara dratis dalam abad terakhir
ini telah memperluas skala industri secara secara keseluruhan.Teknologi baru
telah menciptakan produk-produk baru dan modifikasi produk lainnya.Demikian
juga, bidang usaha jasa telah banyak dipengaruhi oleh kemajuan
teknologi.Kemajuan teknologi dalam menciptakan barang dan jasa telah mampu
memenuhi kebutuhan dan permintaan pasar secara cepat.Oleh karena itu,
kemampuan pesaing untuk menciptakan nilai tambah secara cepat melalui
perubahan teknologi harus diperhatikan oleh perusahaan tersebut.
 Lingkungan Sosiopolitik (Socio Environment)
Kekuatan sosial dan politik, kecendrungan dan konteksnya perlu diperhatikan
untuk menentukan seberapa jauh perubahan tersebut berpengaruh pada tingkah
laku masyarakat.Dalam beberapa hal, perusahaan kekuatan politik berpengaruh
terhadap perubahan pemerintah, dan secara tidak langsung berdampak pada
perubahan ekonomi.Misalnya dengan adanya kekacauan politik dan kerusuhan
yang tejadi selalu membawa sentimen pasar.Perubahan investasi pemerintah
dalam bidang teknologi juga sangat berpengaruh pada kondisi ekonomi. Namun
demikian, lingkungan ini akan sangat bermanfaat apabila wirausaha pandai
memanfaatkan peluang dari lingkungan tersebut.
d). Lingkungan Demografi dan Gaya Hidup (Demograi and Life Style
Environment)
Produk barang dan jasa yang di hasilkan sering kali dipengaruhi oleh perubahan
demografi dan gaya hidup. Kelompok-kelompok masyarakat, gaya hidup,
kebiasaan, pendapat, dan struktur masyarakat bisa menjadi peluang. Pada
prinsipnya, semua lingkungan di atas bisa menciptakan peluang bagi wirausaha.
Analisis peluang barumenurut  Zimmerertampak  di bawah ini.